При поисковой оптимизации сайт корректируют так, чтобы он удовлетворял требованиям поисковых систем: улучшается структура, исправляются ошибки, вносятся изменения в контент и т.п. Ресурс становится функциональнее, информативнее, удобнее для пользователей.